Réduire l'ACOS sur bol.com sans perdre de chiffre d'affaires
Un ACOS trop élevé signifie que vos pubs coûtent trop cher par rapport au CA généré. Le baisser est possible, mais le risque est de couper aussi les ventes. Voici comment faire finement.
1. Couper les mots-clés qui gaspillent
Les mots-clés qui coûtent des clics sans convertir font grimper l'ACOS. Mettez-les en pause ou ajoutez-les en négatifs.
2. Piloter les enchères par la performance
Baissez les enchères sur les mots-clés faibles et augmentez-les là où vous êtes rentable — au lieu de couper une campagne d'un coup.
3. Structurer vos campagnes
Plusieurs produits dans une même campagne rendent le pilotage impossible. Envisagez une campagne par produit, pour voir ce qui marche produit par produit.
4. Améliorer la conversion, pas juste l'enchère
L'ACOS baisse aussi quand plus de cliqueurs achètent : meilleur titre, images, prix et avis augmentent la conversion et donc votre score de pertinence — vous montez pour moins cher.
5. Envisager le dayparting
Faites de la pub aux heures qui convertissent et mettez en pause celles qui, structurellement, ne rapportent rien.
6. Regarder au-delà de l'ACOS
Deux produits au même ACOS peuvent avoir des rendements très différents. Regardez le profit par clic et la marge, pas seulement le chiffre d'ACOS — un ACOS bas peut donner un faux sentiment de contrôle.
Voyez quelle action baisse vraiment votre ACOS
ChatRylee lit vos données de campagne et vous dit où est le gaspillage : quels mots-clés, quels produits, quelles heures. Pas de devinettes — une liste concrète d'actions basée sur vos chiffres, liée à votre marge.
Demandez à ChatRylee : où est mon budget pub gaspillé ?