ACOS verlagen op bol.com zonder omzet te verliezen
Een te hoge ACOS betekent dat je advertenties te veel kosten in verhouding tot wat ze opleveren. Verlagen kan, maar het gevaar is dat je met ACOS ook je verkopen wegsnijdt. Zo doe je het gericht.
1. Snijd verspillende zoekwoorden weg
Zoekwoorden die kliks kosten maar niet converteren, drukken je ACOS omhoog. Zet ze uit of voeg ze toe als uitsluiting.
2. Stuur biedingen op prestatie
Verlaag biedingen op zoekwoorden die slecht presteren en verhoog waar je winst maakt — in plaats van een campagne meteen uit te zetten.
3. Structureer je campagnes
Meerdere producten in één campagne maakt sturen onmogelijk. Overweeg per product een aparte campagne, zodat je per product ziet wat werkt.
4. Verbeter je conversie, niet alleen je bod
ACOS zakt ook als meer klikkers kopen: betere titel, afbeeldingen, prijs en reviews verhogen je conversie en dus je relevantiescore — waardoor je goedkoper hoger komt.
5. Overweeg dayparting
Adverteer op de uren die converteren en pauzeer de uren die structureel niets opleveren.
6. Kijk verder dan ACOS
Twee producten met dezelfde ACOS kunnen totaal verschillend renderen. Kijk naar winst per klik en marge, niet alleen naar het ACOS-getal — een lage ACOS kan een vals gevoel van controle geven.
Zie welke actie je ACOS écht verlaagt
ChatRylee leest je campagnedata en zegt waar de verspilling zit: welke zoekwoorden, welke producten, welke uren. Geen giswerk — een concrete lijst met acties op basis van je eigen cijfers, gekoppeld aan je marge.
Vraag ChatRylee: waar zit mijn verspilde advertentiebudget?